경기장에 대한 이름 지정 권한을 지불하는 회사에 대한 세 가지 이점

팀 스포츠는 미국에서 수십억 달러 규모의 사업이며 새로운 경기장 건설은 값 비싼 사업입니다. 따라서 메이저 리그 야구, 내셔널 풋볼 리그, 내셔널 농구 협회 및 내셔널 하키 리그의 122 개 프로 스포츠 팀 중 85 개가 기업에 지명권을 판매 한 경기장에서 뛰는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 많은 대학 스포츠 시설도 명명 권을 판매했습니다. 비용이 합리적이라고 생각하는 회사가 여기에 있습니다.

브랜드 인지도

브랜드 구축은 마케터의 풀 타임 추구이며 주요 스포츠 팀은 브랜드 인지도를 높이거나 높일 수 있습니다. 경기가 진행될 때마다 카메라가 경기장의 샷을 포착하고 스포츠 캐스터가 적어도 패스시 시설을 언급하는 것은 거의 피할 수 없습니다. 팀 뉴스가 나왔을 때 추가 언급이있을 수 있습니다. 이러한 강렬한 미디어 관심은 대중의 의식을 얻으려는 기업에게 특히 가치가있을 수 있습니다. 따라서 Gaylord Entertainment Center, Great American Ballpark (Great American Insurance) 및 Petco Park 등의 권리가 판매되었습니다.

팬 충성도

공동 마케팅 담당자는 대상 고객과 감정적 인 관계를 유지하기 위해 노력합니다. 네이밍 권 구매를 결정할 때 홈팀에 대한 팬들의 따뜻한 감정이 회사 명이나 브랜드 명에 문질러지기를 원한다. 예를 들어, 리글리 스타디움은 시카고 사람들에게 사랑받는 기관이되었고 부시 스타디움은 세인트루이스에서 같은 결과를 얻었습니다. 이 시설은 실제로 회사 설립자의 이름을 따서 명명되었지만 두 개인은 회사 이름을 공유했습니다.

무료 광고

2013 년 슈퍼 볼 XLVII 기간 동안 30 초짜리 국영 TV 광고 당 평균 비용은 380 만 달러 였지만 게임 위치가 언급 될 때마다 요금이 부과되지 않았습니다. 뉴 올리언스의 메르세데스-벤츠 슈퍼 돔에서 열렸 기 때문에 한 자동차 회사에게는 희소식이었습니다. 2013 년 NBA 결승전에서는 체사 피크 에너지 아레나 (오클라호마 시티 썬더)와 아메리칸 에어 라인 아레나 (마이애미 히트)가 주최하는 챔피언십 게임을 통해 기업 후원에 대해 동일한 수준의 관심을 받았습니다. 그 문제로 인해 4 대 주요 팀 스포츠의 모든 중요한 계절 경기와 플레이 오프 대회는 시설이 언급 될 때마다 귀중한 무료 광고 시간을 얻습니다.

단점

회사 이름 지정의 잠재적 인 단점에는 부정적인 팀 뉴스가 포함될 수 있습니다. 틀림없이 Super Bowl XLVII의 가장 큰 이야기는 Mercedes-Benz Superdome의 30 분 정전이었는데, 이는 자동차 브랜드에 어떤 호의도하지 않았습니다. 반대로 부정적인 기업 뉴스는 시설 이름을 더럽힐 수 있습니다. 휴스턴의 Enron Field는 에너지 회사 스캔들이 파산 한 후 신속하게 Minute Maid Park가되었습니다. 또한 지명권의 막대한 비용은 경기장 이름이 자주 바뀌어 팬의 혼란이나 무관심으로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, 샌프란시스코 49ers와 샌프란시스코 자이언츠의 공동 주택은 1960 년부터 캔들 스틱 파크였습니다. 그러나 1995 년부터 2002 년까지 캔들 스틱 포인트의 3Com Park가되었습니다. 그런 다음 2004 년부터 2008 년까지 Monster Cable의 이름을 딴 Monster Park가되었습니다. 그 시점에서 그것은 대부분의 팬들이 여전히 사용하는 이름 인 Candlestick Park로 되돌아갔습니다.그리고 그만한 가치가 있습니까? Journal of Issues in Intercollegiate Athletics에보고 된 연구에 따르면 명명 권은 "수익성이 높을 수 있지만 과도한 상업화 및 경기장에 대한 심리적 애착에 대한 우려로 인해 관련된 모든 당사자에게 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다."